みなさまこんにちは！

日々の集客で、こんなお悩みはありませんか？

「広告を出しているけれど、届けたい人に届いているのかわからない…」
「ターゲットを絞ると、広告を配信できる人数が少なくなってしまう…」
「検索広告やSNS広告に加えて、新しい見込み客との接点を増やしたい！」

フィットネス施設の集客でも、エリアや年齢だけでは、お客様の興味やライフスタイルまで捉えきれないことがあります。

そこで今回は、実際の行動傾向から趣味・嗜好を捉え、見込み客へのアプローチを支援する広告配信サービスをご紹介します✨

📢 ペルソナから始める広告配信「TPAD」とは？

TPADは、施設情報と、別途同意をいただいた方のドコモの会員属性・位置情報を組み合わせて、ターゲットとなるユーザーグループへ広告を配信するサービスです。

ポイントは、Webサイトの閲覧履歴だけでなく、「どのような施設にアクセスする傾向があるか」から、趣味・嗜好を捉えること。

たとえば、ゴルフ場やキャンプ場、スポーツクラブなどへのアクセス傾向をもとに、ライフスタイルの近いユーザーをグループ化します。

広告を届けたいお客様の姿＝「ペルソナ」を、実際の行動データから考えられる仕組みなんです！

POINT 1｜リアルな行動傾向からターゲティング

「アウトドアに関心がある人」「運動習慣があると考えられる人」など、日常の行動傾向をもとにアプローチできるのが特徴です📍

さらに、性別・年代・居住地（市区町村）などの条件を組み合わせることも可能。

「どのエリアの、どのようなライフスタイルの人に届けたいか」という視点で、配信対象を検討できます。

※施設へのアクセス傾向から趣味・嗜好を推定するもので、個人の関心や購買意向を断定するものではありません。

POINT 2｜大規模なデータ基盤を活用

ターゲットを絞りたい一方で、配信対象が少なくなりすぎるのも避けたいところですよね。

TPADは、ドコモのお客様データ約1億IDの基盤を活用し、条件に応じたユーザーグループへの広告配信を支援します。

配信先は、ドコモが連携する各種提携サイト・メディア・アプリなど。

ターゲットとの接点を広げる施策として、既存の広告と組み合わせた活用が考えられます✨

※約1億IDは2025年6月時点の資料記載値です。データ活用は別途同意をいただいた方が対象となり、実際に配信できる人数はエリアや設定条件などにより異なります。

POINT 3｜関連する施設・業種から、新たな見込み客を発見

TPADでは、あるユーザーグループが、ほかにどのような業種の施設へアクセスする傾向があるかも分析できます。

たとえば、スポーツ関連の施設へのアクセス傾向に加えて、ほかの施設との関連性を確認することで、これまで想定していなかったターゲットの発見につながる可能性があります。

分析結果をもとに配信条件を見直し、ターゲットの広げ方を検討できるのもポイントです⭕

🏋️ フィットネス施設の集客では、どう活用する？

フィットネス施設では、次のような活用が考えられます。

• ジム・ヨガスタジオなどへのアクセス傾向がある層へ
  設備やプログラムの特徴を伝え、施設を知ってもらうきっかけに。
• スポーツ・アウトドア関連施設へのアクセス傾向がある層へ
  体力づくりや身体づくりをテーマに、トレーニングの魅力を訴求。
• 商圏内の見込み客へ
  居住地や年代などの条件を組み合わせ、通いやすさや体験キャンペーンを案内。

※上記は資料の仕組みをもとにした活用案です。配信条件の組み合わせや対象人数、実施可否は個別に確認が必要です。

「近隣に住んでいる人」から一歩踏み込んで、「自施設のサービスに関心を持ってくれそうな人」を考えるヒントになりそうですね！

新しい見込み客との接点づくりに

TPADは、すでに施設名やサービスを検索している方だけでなく、これから興味を持つ可能性のある潜在層〜準顕在層へのアプローチを担う広告です。

検索広告やSNS広告などと組み合わせながら、認知から比較・検討、体験予約へとつながる導線を考えることが大切です。

「今の広告に加えて、新しい集客施策を検討したい」
「自施設に合うターゲットを、別の視点から考えてみたい」

そんな施設様は、ぜひシーズコアへお気軽にご相談ください。

施設の特徴や集客のお悩みを踏まえて、広告活用の方向性を一緒に考えていきましょう！

ご相談は無料で承っております。
少しでもご興味のある方は、ぜひお気軽にお問い合わせくださいませ。

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